运动服装侵蚀常规服装的销售量利润空间缩水了吗?(图)

栏目:休闲 编辑:本色网 时间:2021年09月10日 16:17:12

瑜伽裤、速干服以及其他运动服饰逐渐成为消费者新欢。的确,如果不引进运动系列,固守丹宁牛仔等风格对这些服装品牌销售量的挽救将无济于事。已经刮了几十年的牛仔风虽然不会立马消退,但如果消费者已经买过好几件牛仔裤,为什么还要再买呢?牛仔风行的时间已经够长了,是时候出现新风潮,促使女性更新衣柜了。事实上,消费者想要的可能是松紧性更强、易于换脱的衣服,那就是运动服。

Gap、J.Crew、Abercrombie & Fitch 等美国服装零售商的利润率正在萎缩。利润下滑的原因除了购物中心客流量下降、消费者服装支出下降、亚马逊和快时尚品牌的威胁之外休闲服装运动风,还有运动装的热潮正在冲击这些品牌。

德意志银行的一份综合研究报告显示,运动装正在一点点侵蚀传统服装的销售。

“我们认为这个行业的繁荣或多或少是由于运动服装的推动。2008年至2015年的平均增长率为4.1%,”报告写道休闲服装运动风,“而非运动的服装增速仅0.2%,8年有7年低于行业整体水平,我们认为运动服的发展是大趋势,市场份额将逐步扩大。运动和非运动服装的增长速度将在未来几年继续扩大。”

瑜伽裤、速干衣等运动装逐渐成为消费者的新宠。在服装市场,尤其是女装市场,销量呈增长趋势。

摩根士丹利对全球运动服装销售的预测。数据来源:摩根士丹利

运动装的缺席被认为是传统服装品牌销售业绩不佳的原因。 2015年,J.Crew的销量下滑,原因归咎于没有合适的开衫。 Gap旗下品牌Banana Republic CEO在年初的报告中,甚至运动夹克的小袖笼也是销量下滑的原因之一。

的确,如果不推出运动系列,坚持牛仔等款式会挽救这些服装品牌的销量无济于事。

分析师指出,紧身牛仔裤缺乏创新成为销量下滑的原因之一。虽然吹了几十年的牛仔风不会马上消失,但如果消费者已经买了好几条牛仔裤,为什么还要再买呢?

报告写道:“我们非常担心紧身牛仔裤的替代品还没有出现。牛仔布已经流行了足够长的时间,现在是新趋势出现并促使女性更新衣橱的时候了。”

事实上,消费者想要的可能是更有弹性、易更换的衣服,也就是运动装。 Levi's 等牛仔品牌逐渐感受到瑜伽裤的威胁。

服装趋势的变化源于生活方式的变化。运动成为一种生活方式,进而影响时尚,这种趋势不会马上消失。去年,摩根士丹利的一份报告将运动服饰定位为一个巨大的投资机会。其中,运动服饰市场第一是美国,第二是中国。尤其是随着运动装在中国的地位逐渐上升,中国不断壮大的中产阶级越来越重视运动。

德意志银行的报告还指出,必须关闭大量服装零售店以保持业务平衡。德意志银行报告的作者为服装品牌提供了适应服装零售业转型的策略,以扩大在线销售、与低成本卖家竞争并减少女性非运动服装。

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