国足与日本之战一度占据各平台热搜首位国足出师不利

栏目:体育 编辑:本色网 时间:2021年09月13日 06:10:20

较为醒目的黄色标识,是德国马牌轮胎(Continental),该品牌早在1995年便赞助欧冠联赛,开启体育营销。顶级体育赛事的广告效果经数年验证,是各大品牌愿意重金赞助的根本原因。以中国本土市场为例,爱奇艺体育、中国移动便是重要赞助商。

记者 |魏庆超

前 12 场比赛正在如火如荼地进行。作为亚洲世界杯预选赛的最后一轮,前12场比赛一直是亚洲球迷关注的焦点。

国足不利。前两场比赛遭遇强敌澳大利亚和日本连败。他们目前排名垫底,但比赛仍然很受欢迎。国足与日本之战,一度占据各大平台热搜榜首。

参赛球队难免为胜利而难过,但前12场比赛的火热足以让亚足联赛事的赞助商满意。

亚洲预赛有 7 个官方全球赞助商。除了亚洲本土品牌,还有来自欧洲的知名品牌。

亚足联官方全球合作伙伴

比较抢眼的黄色标志是德国大陆轮胎,该轮胎早在1995年就赞助了欧冠,并开始了体育营销。彼时,欧冠重组仅三年,比大陆轮胎更早与欧冠合作的,是大名鼎鼎的喜力啤酒。

然而,与喜力不同的是,大陆航空只专注于赞助洲际比赛。周期性大型赛事的积极性更加集中,营销效果显着。

2021 年是品牌成立 150 周年赞助体育赛事,大陆轮胎选择“押注”亚冠赛事。

来自中国的伊利集团于2021年7月2日与亚足联达成合作,合作期至2024年。伊利成为乳制品、饮用水等亚足联国家队赛事的独家赞助商,并也是第一个来自中国的同周期亚足联全球合作伙伴。

Konami 也比较抢眼。作为全球知名的数字娱乐公司,科乐美以“实况足球”系列游戏而为粉丝所熟知,未来几年玩家将能够享受到游戏的乐趣。参加亚洲杯、亚洲预赛和亚冠联赛。

顶级体育赛事的广告效果已经验证了几年,这也是各大品牌愿意大力赞助的根本原因。在这场前12强的比赛中,赞助商的“出场”​​方式也出现了新的玩法。

除了比赛场边观看次数最多的LED卡片,发布会现场、比赛用球、训练背心等“实体”场景也少不了,直播中出现的虚拟地面贴纸也成为了黄金广告位。 游戏进行时,虚拟地面贴纸贴近边线广告牌位置,呈现更清晰。

亚足联可以与众多国际知名品牌达成合作。背后是中国企业当代体育集团旗下的FMA公司。 2018年6月,当代体育击败体育营销巨头拉加代尔,获得2021-2028赛季冠军。年度亚足联赛事全球独家版权及赞助运营权。

在此之前,拉加代尔已经与亚足联合作了 25 年。打破“垄断”后,摩登时尚旗下的FMA负责制定和实施具体的营销方案。

FMA 不仅为亚足联引进了多个全球合作伙伴赞助体育赛事,而且非常重视与区域合作伙伴的合作。以中国本土市场为例,爱奇艺体育和中国移动是重要的赞助商。策划方案注重层级分布,让上位竞争不激烈或需求不急的企业也可以参与不同层级的亚冠赛事。

FMA在“赞助”中展示的营销水平,让亚足联赛事的价值得以体现。受整体水平的限制,以往亚洲赛事的关注度往往低于欧洲和南美同级别赛事。

考虑到疫情的影响,本届亚洲预赛能有如此众多的全球赞助商,实属不易。 2020年欧洲杯全球官方合作伙伴只有12家,而欧洲杯无疑拥有足球赛事领域的顶级生态。位。

国足的最终结果是不可预测的,但亚足联秘书长对比赛将继续进行表示乐观。对于Contemporary Style和FMA来说,这是中国体育企业为洲际赛事提供全球营销解决方案的“第一次”。不过,体育营销的未来,在创新的同时,还有很多方面值得借鉴。

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