LVMH两个品牌单独拿出来说是因为直接由营销奇才JC.Biver

栏目:汽车 编辑:本色网 时间:2021年08月29日 16:06:28

这是万国首次发布与足协有关的限量腕表,也代表着品牌开始与足协接洽,背后的意义则是万国有意和足坛建立合作,以加强品牌的市场营销和开拓目标客户。2014年,美国钟表品牌宝路华宣布和英超曼联足球俱乐部(此前与宇舶合作)正式合作,为期三年。2014年,英超明星足球俱乐部阿森纳和瑞士著名钟表品牌尚维沙达成签约,双方正式达成合作伙伴关系。

【钟表之家时钟文化】在上一篇文章中,我们重点介绍了两个LVMH品牌Hublot和TAG Heuer以及那些关于足球的东西,这两个品牌是分开拿出来的。因为他们直接负责营销精灵JC。 Biver,他们的营销模式非常相似,他们开创了手表和足球合作的先河。而这篇文章是为了梳理一些与足球有密切合作的品牌。

万国表、帕玛强尼、宝齐莱和足协的合作

国际和德国足协、齐达内、劳伦斯慈善体育基金

万国推出三款德国足协限量腕表

2008 年,在当时由奥地利和瑞士联合举办的欧洲杯赛事之前,品牌首次发布了德国足协限量版飞行员分体计时码表。这是万国表首次发布与足协相关的限量版腕表。这也代表着品牌已经开始接触足协。其背后的意义在于,IWC将与足球界建立合作,加强品牌营销,开发目标客户。 2010年南非世界杯成功举办。万国表正式与德国足协合作,发布德国足协限量版大型工程师计时码表。万国成为德国足协指定的官方腕表,品牌首次登上世界杯舞台。 2012年,万国表第三次与德国足协合作,推出限量250枚的德国足协大型飞行员系列腕表。与德国足协的三场合作,让万国表与足球有了更深入的接触和了解。不过,尽管万国表与德国足协有着深厚的合作基础,但最具影响力的德国足球俱乐部、德国顶级联赛以及德国著名球星与万国表的接触却很少。

Zinedine 限量版工程师手表

2010年,万国表与著名球星齐达内签约。齐达内担任万国品牌大使曼联俱乐部汽车之家,万国为其推出特别版腕表。齐达内曾三度获得“世界足球先生”、“世界杯金球奖”、劳伦斯终身成就奖、法国最佳运动员和法国最受欢迎运动员。皇马主教练。毫无疑问,齐达内是最负盛名的足球运动员之一。

万维网和劳伦斯慈善体育基金

不过,这些合作并不像万国表和劳伦斯慈善体育基金会2005年以来的合作那么成功。球队和明星都有各自职业生涯的辉煌和低谷,这只能赢得品牌的市场和声誉一会儿,这些都容易转移。与劳伦斯慈善体育基金的合作将为IWC赢得持续的市场尊重、品牌形象和认可。每年,IWC都会赞助和支持劳伦斯慈善体育基金的各项活动,并为其发布限量版腕表。所得收入将用于慈善运动。

Parmigiani Fleurier 和巴西足协

Parmigiani Fleurier 巴西足协手表

Parmigiani Fleurier 巴西足协 Transforma 手表

2011年,瑞士奢侈手表品牌Parmigiani Fleurier开启了与巴西足协的合作历史。 Parmigiani Fleurier 是一个非常年轻的品牌。因为它的历史不长,它可以做很多事情。这些创新甚至超出了固有的市场预期。巴西足球是足球界的知名标志,也是世界足球强国之一。与众多品牌的做法不同,帕玛强尼在接下来的合作中将致力于打造独一无二的腕表。

宝齐莱与瑞士足协

宝齐莱瑞士足协版腕表

2006年,宇舶表与瑞士足协合作,开启宇舶表与足球10年的深度接触。 2014年巴西世界杯将迎来全世界球迷和非球迷的关注。启来与瑞士足协正式合作,宝齐莱全力支持瑞士国家足球队,并提供赞助,推出特别款腕表。

明星足球俱乐部更受品牌欢迎

巴萨的前任和现任职务

精工和巴塞罗那

作为西甲豪门,巴塞罗那(巴塞罗那)一直是欧冠中的强队,也是西班牙最著名的足球俱乐部之一。从2011年开始,日本手表品牌精工开始与巴塞罗那合作,成为其官方合作伙伴。事实上,精工不仅仅是一家手表制造公司。在电子技术领域也很不错。在与巴萨的合作中,精工将为巴萨主场诺坎普提供所有计时系统,并为巴萨制作专用腕表。坎普体育场内将出现“SEIKO”广告牌,球员在公共场合必须佩戴精工“Barça Spotura”手表。

艾美和巴塞罗那

2014年,三年合同到期,巴塞罗那与精工结束合作,选择瑞士著名品牌艾美作为同三年的官方合作伙伴。合作期间,艾美将为球员、教练、球迷、管理人员推出手表,以更贴近足球。同时,将提供带有品牌标识的记分牌、计时器等设备。之前,该品牌仍然与巴塞罗那兼容。很多明星一起打广告,幽默诙谐。

曼联和布洛瓦

曼联和布洛瓦

2014年曼联俱乐部汽车之家,美国手表品牌宝路华宣布与英超曼联足球俱乐部(此前与宇舶表合作)正式合作,为期三年。宝路华历史悠久,起源于美国。它在瑞士拥有自己的表厂,以电子钟而闻名,虽然也生产高档机械表。在此次合作中,宝路华作为俱乐部官方计时工具,将赞助制造带有曼联标志的计时工具,并负责老特拉福德球场的记分牌和体育场的数字广告牌的控制。同时,在曼联老特拉福德球场的更衣室、各地区的俱乐部训练基地和俱乐部办公室都配备了宝路华时钟。

曼城和理查德米勒

曼城和理查德米勒(每个人都戴着理查德米勒)

2012年,瑞士顶级手表品牌Richard Mille与曼城签约成为官方合作伙伴。与以往的许多品牌不同,Richard Mille 非常擅长高级制表,但似乎很难与体育赛事联系起来。其创始人理查德米勒先生解释说,曼城的老板是一个狂热的手表迷,与赛车运动有着密切的关系。这是他们的共同点。同时,球队的主教练特别喜欢理查德·德米勒的手表,很多球员也佩戴理查德米勒的手表,于是就签约了。由于Richard Mille的年产量只有3000件左右,它与其他领域的合作与其他品牌不太一样。他合作的基础是双方相互了解,有相同的利益点,而不是纯粹出于商业利益。出发,比如与纳达尔、成龙等明星合作。

阿森纳和让维沙

阿森纳和让维沙

2014年,英超明星足球俱乐部阿森纳与瑞士著名钟表品牌尚维沙签约,双方正式达成合作伙伴关系。尚维沙为俱乐部的每一位球员提供了特制的手表,成为他们2014/2015赛季的日常装备。此外,尚维沙还将在主赛场提供计时等设备支持。

爱彼和梅西

虽然巴萨曾与精工合作,后来又与艾梅合作,但巴萨的核心前锋梅西一直是爱彼的形象大使。从2005年开始,梅西就爱上了爱彼。当时,为庆祝他的第一个西甲冠军,西班牙足球俱乐部的高层向他赠送了一块皇家橡树手表。 2010年,梅西正式担任爱表大使。这是梅西荣耀的开始。 2009年以来,梅西连续四年获得足坛最高荣誉“金球奖”,期间多次夺得欧冠冠军。以及欧冠金靴,2014世界杯作为阿根廷国家队队长,2015欧冠冠军。

在所有这些合作中,品牌与足协的合作相对复杂,与足球俱乐部的合作相对简单效果好,与明星合作往往投入相对较少但更持久和稳定。国家足球协会往往是国内赛事的组织者。国内大型赛事由足协协调组织。比如各个国家最重要的联赛,与足协的合作,往往意味着品牌可以在全国赛事中大显身手。获得大量的营销机会,此类事件会受到更多关注。

足球俱乐部虽然拥有全球球迷,但在国内或国际比赛中,必须服从赛事主办方的安排,不能随意将合作伙伴的广告带入赛场,因此品牌往往只能打边球。 足球俱乐部的影响力更多是在其所在的主场区域,合作品牌可以在主场拥有很多权限,比如在主体育场放置大型广告牌、控制大型数字屏幕、提供计时器、计数等。分卡等。根据不同的合同,品牌可以邀请俱乐部明星拍摄广告,参加俱乐部慈善基金活动,球员在公共场合佩戴品牌手表。

梅西在 2010 年担任爱彼大使

品牌签约明星做形象大使,主要是看明星的人气。当品牌有营销活动、拍摄广告、慈善宣传等时,可以为其带来更大的社会效应,明星们也会得到相应的赞助甚至资金。当然,前两者的合​​作更多是基于业务,而后者往往需要大使和品牌有共同点,才能维持或提升品牌形象。

总的来说,与足协的合作会辐射到更多的人群和地区,获得更多的展示机会和合作内容。在与俱乐部合作时,往往需要考虑俱乐部本身的影响。 , 地区是否符合品牌的主要市场,俱乐部是否能为品牌创造更多的营销机会(如夺冠、做慈善等),以及所吸引的球迷与目标消费群体的契合度如何品牌要度等。跟明星合作就简单多了。只要明星的日常“生活方式”还行,“个性”好,足球拿过多个奖项,那么很容易吸引品牌的眼球。如果能衬托出品牌自身的气质,那么成为形象大使的条件基本就满足了。 (手表之家吴一冰)

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